Аудит поисковой SEO оптимизации строительной компании

Внутренняя оптимизация сайта

Правильная внутренняя оптимизация кода сайта является основой успешного поискового продвижения сайта.

Обязательным требованием, является верное заполнение мететегов, заголовков H1-H6, наличие title для ссылок и другие важные моменты.

Рассмотрение вопросов внутренней оптимизации начнем с анализа правильности заполнения мететегов title, keywords и description.

Метатег title

Данный метатег должен быть уникальным для всех страниц сайта и содержать не более 65-ти символов.

Это условие выполняется практически для всех страниц сайта, кроме http://levelex.ru/o-kompanii и http://levelex.ru/video/246-o-kompanii-levelex-ekspertnyj-uroven – они содержат одинаковый title «О компании».

Рекомендуем убрать дублирование на этих страницах.

Также часть страниц содержит слишком короткий мететег title (менее 30 символов), что снижает его эффективность в плане поисковой оптимизации. Ниже представлена сводная таблица с адресами таких страниц.

Рекомендуем увеличить добавить вхождения ключевых фраз и увеличить количество символов в title до 50-60.

Метатег description

Description должен быть уникальным для всех страниц сайта, содержать 70-160 символов и соответствовать семантическому ядру страниц.

В данный момент description дублируется на 41-ой странице сайта. Ниже представлена сводная таблица. Группы страниц с одинаковым description, выделены цветом.

Рекомендуем убрать дублирование и прописать уникальный description для всех страниц сайта.

28-мь страниц сайта содержат description, длиной менее 70 символов. Это снижает эффективность данного метатега.

Рекомендуем увеличить количество символов в description на данных страницах.

Заголовки

Далее рассмотрим структуру заголовков H1-H6.

Наиболее важным с точки зрения SEO является правильное заполнение заголовка первого уровня на всех страницах сайта.

Он должен быть уникальным, содержать вхождения ключевых слов и максимально точно соответствовать контенту страницы.

К сожалению, в данный момент, все страницы сайта содержат один и тот же заголовок H1. Сводная таблица представлена по ссылке https://yadi.sk/i/jabOCRa0pzycv

Кроме этого, H1 содержит несколько вложенных тегов span.

Текст H1 сделан невидимым с помощью CSS стилей.

Кроме этого, на трех страницах сайта выявлено одновременное использование двух заголовков первого уровня. Это не соответствует требованиям к семантической разметке кода:

Рекомендуем прописать уникальный заголовок первого уровня для всех страниц сайта. Это позволит кардинально улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.

Также с точки зрения SEO важным является заголовок второго уровня H2. Но в данный момент допущен ряд ошибок в заполнении этого элемента.

Заголовок второго уровня в данный момент отсутствует на 35-ти страницах сайта

Одинаковые заголовки H2 есть на 6-ти страницах:

Несколько страниц сайта имеют 2 и более заголовка H2.

Рекомендуем исправить ошибки в заполнении H2, обозначенные выше.

Оптимизация HTML-кода

Далее рассмотрим оптимизацию HTML-кода сайта для поисковых систем.

В данный момент HTML код содержит большие куски Java-script кода. Для примера, по ссылке https://yadi.sk/d/S7DUwX4yq25r5 представлен исходный код страницы http://levelex.ru/stroitelstvo-fundamentov/plitnyj-fundament.

Рекомендуем вынести все скрипты во внешние js-файлы.

Большое количество стилей оформления находится внутри html кода элементов, а не вынесено во внешние CSS-файлы. Это отрицательно сказывается на быстродействии, семантике и оптимизации сайта. Для примера по ссылке https://yadi.sk/d/IVEuKlg4q2JEy представлен код страницы http://levelex.ru/stroitelstvo-fundamentov/fundamenti-zimoi.

Рекомендуем максимально разделить html код и оформление элементов. Все стили должны находиться во внешних CSS-файлах.

На сайте в данный момент отсутствует свойство title=”” для ссылок. Это имеет отрицательный эффект в плане поисковой оптимизации.

Например, ниже представлен скриншот кода главного меню:

Списки оформлены как обычный текст. Это отрицательно сказывается на семантике кода и его оптимизации для поисковых систем. Например, ниже приведены скриншоты списков и их кода на странице http://levelex.ru/stroitelstvo-fundamentov/lentochnii-fundament:

Рекомендуем использовать форматирование, максимально точно соответствующее требованиям к семантике кода.

Анкор-лист

В данном разделе рассмотрим содержание и качество внутренних ссылок на сайте.

Ниже представлена сводная таблица с обобщенной информацией по всем внутренним ссылкам на сайте.

Как видно из таблицы, наибольшее количество ссылок содержит общий, не привязанный к тематике текст. Например, «О компани», «Блог», «Видео» и т.д. Это отрицательно сказывается на поисковой оптимизации сайта.

Общая сводная таблица со структурой и количеством ссылок представлена в отчете https://yadi.sk/i/x4GCJAgAq2Qbi.

Следует отметить, что большинство запросов, по которым продвигается сайт, слабо представлены в анкор-листе сайта.

Рекомендуем выполнить более глубокую перелинковку страниц сайта с использованием ссылок, содержащих ключевые слова и фразы. Это позволит сформировать эффективный анкор-лист и позитивно скажется на позициях сайта в поисковой выдаче.

Тексты сайта

Качественные уникальные тексты являются основой для успешного поискового продвижения сайта.

Они должны содержать необходимое количество вхождений ключевых фраз.

Общий объем текста должен составлять 1500-3000 знаков на страницу.

Рассмотрим, насколько хорошо проработано текстовое наполнение на сайте в данный момент.

Общее количество слов и их частота на всех страницах сайта представлена в таблице по ссылке https://yadi.sk/i/CvhwPWczq2SMk.

Количество знаков и слов по каждой странице сайта можно увидеть в сводной таблице по ссылке https://yadi.sk/i/XR54I7uCq2eCv.

В данной таблице зеленым выделены страницы с оптимальным количеством текстового контента; оранжевым- с избыточным. Остальные страницы содержат менее 1300 символов текстового контента.

Следует отметить, что страница http://levelex.ru/blog/241-chto-takoe-moroznoe-puchenie-i-glubina-promerzaniya-grunta содержит только текстовую информацию без каких-либо иллюстраций и фото. Это отрицательно сказывается не только на SEO, но и на юзабилити сайта.

Аналогичная ситуация и на странице http://levelex.ru/blog/242-sposoby-bureniya-i-ushireniya-svaj-tise.

В ходе аудита было выявлено, что практически во всех текстах сайта отсутствуют перекрестные ссылки на другие страницы и разделы сайта. Это отрицательно сказывается на поисковой оптимизации и позициях сайта в выдаче.

В данный момент большинство текстов сайта имеют низкую релевантность – количество точных вхождений поисковых фраз в текст страницы. Данные по всем страницам представлены в сводной таблице по ссылке https://yadi.sk/d/cnrZx3fgq2hFY.

Особое внимание следует уделить и использованию html-тега strong для выделения ключевых слов и фраз. Сейчас этот прием оптимизации на сайте практически не применяется. Например, на странице http://levelex.ru/blog/241-chto-takoe-moroznoe-puchenie-i-glubina-promerzaniya-grunta выделение ключевиков при помощи strong (как и ссылки на другие страницы) отсутствует.

Кроме этого, тексты сайта содержат ошибки и опечатки. Ниже приведена таблица со списком основных ошибок и адресов страниц.

В результате выявленных недочетов во внутренней оптимизации сайта, он имеет низкие позиции по большинству запросов.

Ниже представлена сводная таблица поисковых запросов. Список расширен за счет ключевых слов из данных Яндекс.Метрики. Слова отсортированы по количеству запросов согласно данным Яндекс Word.Stat для Москвы и области. Красным выделены запросы с количеством более 1000 в месяц.

Как видно из таблицы, сайт не входит в топ-10 по большинству трафиковых запросов. Кроме этого, он также отсутствует в верхней части выдачи и по низко конкурентным запросам.

В результате, поисковый трафик на сайт минимальный, что подтверждается и данными Яндекс.Метрики. Например, за февраль на сайт из поиска зашло всего 192 посетителя.

Общие итоги и выводы

Рекомендуем обратить особое внимание на заполнение заголовков H1 и H2.

Необходимо правильно заполнить все метатеги на всех страницах сайта.

Необходимо очистить HTML код сайта от избыточного форматирования и ошибок в семантике кода.

Рекомендуем выполнить более качественную перелинковку страниц сайта между собой для формирования эффективного анкор-листа.

Необходимо рассмотреть возможность регулярного наполнения сайта статьями и материалами, т.к. в данный момент он содержит всего 51-ну страницу. Этого недостаточно для эффективного продвижения сайта по поисковым запросам.

С радостью отвечу на Ваши вопросы по результатам аудита по email, skype или телефону.