Аудит SEO интернет-магазина фермы натуральных продуктов

Аудит юзабилити №460

Дата аудита: сентябрь 2017 года

Объем отчета: 30 страниц

 

Анализ внутренней оптимизации кода сайта, метатегов, заголовков, верстки и оптимизации страниц. Аудит внешней поисковой оптимизации сайта.

 

Оглавление

1. Вводная информация

2. Базовая статистика сайта

3. Служебные страницы и файлы

4. Внутренняя поисковая оптимизация

5. Структура URL-ов

6. Метатег title

7. Метатег description

8. Метатег keywords

9. Оптимизация заголовков h2

10. SEO оптимизация HTML-кода сайта

11. Микроразметка shema.org

12. Тексты сайта

13. Текущие позиции и показатели сайта

14. Ссылочная масса

15. Общие итоги и выводы

Вводная информация

В данном отчете приведены детальные описания основных проблем, скриншоты сайта и дополнительные видео с демонстрацией выявленных недостатков.

Перед просмотром дополнительных материалов их желательно скачивать на компьютер.

Также по всем выявленным проблемам даны рекомендации по их устранению.

Красным текстом и красными маркерами выделены обнаруженные ошибки и важная информация.

Базовая статистика сайта

Для более точного понимания текущего состояния сайта и возможных причин проблем ниже приведены важные данные статистики за последний месяц.

Источники трафика:

Основной источник трафика с долей в 74.3% – поисковые системы.

Наилучшие характеристики по показателю отказов у посетителей из поисковых систем, наихудшие – у переходов с платной рекламы.

Абсолютное большинство поискового трафика (80.5%) идет из Яндекса.

Следует отметить, что у поискового трафика с Google показатели качества трафика по глубине просмотра и времени на сайте лучше, чем у Яндекса. Поэтому, стоит уделить внимание увеличению количества посетителей с поиска Google.

За последний год наблюдается тенденция по снижению абсолютного числа визитов с поисковых систем. С марта 2017 года по настоящий момент его значения практически не изменились. Соответствующий график показан на скриншоте ниже:

Отдельно стоит отметить, что платная контекстная реклама для привлечения посетителей на сайт не использовалась.

Кроме этого, в данный момент практически отсутствует трафик с социальных сетей. Это свидетельствует о недостаточно эффективном использовании данного канала привлечения трафика.

Рекомендуем обратить внимание на более активное продвижение сайта в социальных сетях Facebook, ВКонтакте, Instagram.

Абсолютное большинство посетителей заходит на сайт из России:

Распределение пользователей по регионам России:

Основная часть посетителей (59.6%) из Москвы и Московской области. 6.24% посетителей – из Санкт-Петербурга.

Распределение аудитории сайта по возрастным группам:

Основная возрастная группа посетителей от 25 до 34 лет (34.4%). На втором месте (26.6%) посетители от 35 до 44 лет.

При этом женщины составляют 53.5% аудитории сайта, мужчины – 46.5%.

Распределение пользователей по типу используемых устройств:

В данный момент практически одинаково распределены доли пользователей, просматривающих сайт с ПК и смартфонов.

Следует отметить, что у пользователей смартфонов показатели трафика несущественно отличаются от трафика с ПК, что свидетельствует о хорошей оптимизации сайта для мобильных устройств. При этом наилучшие показатели – у пользователей планшетов.

Используемые браузеры:

Наблюдается небольшой рост показателя отказов при использовании браузеров cемейства Mobile Safari:

Используемые операционные системы распределены следующим образом:

Служебные страницы и файлы

При запросе несуществующего раздела или страницы должна открываться специальная страница с информационным сообщением об ошибке (так называемая 404-я страница).

В данный момент такая страница есть: http://fermazapoved.ru/404/

Ее центральную часть занимает изображение-заглушка, которое не несет полезной информации и не представляет ценности для посетителей сайта.

Рекомендуем пересмотреть дизайн страницы 404-й ошибки и добавить на нее ссылки на основные разделы сайта и форму поиска для более быстрого перехода на нужную страницу. Это уменьшит количество уходов с сайта.

В данный момент на сайте не содержится ссылок на несуществующие или неработающие страницы. Это подтверждается и данными Яндекс.Вебмастера:

Служебный файл sitemap.xml, который должен быть размещен по адресу http://fermazapoved.ru/sitemap.xml, в данный момент отсутствует. При его запросе выдается 404-я ошибка. Видео показано по ссылке https://yadi.sk/i/l-IqVLDd3NC9QT

Рекомендуем сгенерировать и опубликовать на сайте файл sitemap.xml. Это может быть выполнено как с помощью сторонних сервисов, так и в автоматическом режиме при наличии соответствующего функционала в систему управления.

Важный служебный файл robots.txt c правилами обхода сайта поисковыми роботами, в данный момент отсутствует. Это крайне негативно сказывается на поисковой оптимизации сайта. При его запросе выдается 404-я ошибка. Видео показано по ссылке https://yadi.sk/d/AwaDxhvq3NC9ua

В результате, в поисковом индексе оказываются неуникальные страницы, которые появляются в результате обхода с использованием различных сортировок, постраничной навигации, фильтров и т.д.

Таким страницам присваивается статус недостаточно качественных или дублей. Учитывая критически большое количество таких страниц, проблема носит серьезный системный характер.

По ссылке https://yadi.sk/i/V_xf7X0B3NCAZj показан скриншот результата последних обходов Яндексом страниц сайта.

Сводная таблица со списком всех страниц, которым присвоен статус дубликатов, размещена по ссылке https://yadi.sk/i/0niEfTSO3NCB4v.

Список страниц с недостаточно качественным контентом приведен в таблице https://yadi.sk/i/R_a-o4tH3NCBKU.

Внутренняя поисковая оптимизация

Далее рассмотрим основные вопросы, связанные с мероприятиями по внутренней оптимизации сайта для успешного поискового продвижения.

Структура URL-ов

В соответствии с современными требованиями, адреса разделов и страниц должны быть сформированы в соответствии со структурой сайта, быть человеко-понятными и оптимизированными для поисковых систем.

В большинстве случаев, оптимальным является использование транслитерации для названий страниц и разделов и автоматическая генерация ссылок с учетом структуры страниц и разделов.

В данный момент это требование выполнено, замечаний по структуре URL-ов нет.

Метатег title

Метатег title является одним из важнейших элементов базовой внутренней оптимизации сайта.

Он должен быть уникальным для каждой страницы сайта и соответствовать семантическому ядру страницы.

Его длина должна быть не более 65-ти символов.

Рассмотрим, насколько качественно выполнена его оптимизация в данный момент.

В данный момент метатег title есть на всех страницах сайта.

Неуникальные дубликаты выявлены на 4108 из 4229 страниц сайта, т.е. фактически на 96.68% страниц.

Сводная таблица со значениями title для таких страниц представлена по ссылке https://yadi.sk/i/UHflyUsQ3NF9x3.

Рекомендуем прописать уникальные title на всех страницах сайта.

Title длиной более 65-ти символов выявлен на 37-ми страницах. Список с указанием количества символов по каждой странице можно найти в таблице по ссылке https://yadi.sk/d/WKSC7fBk3NFqZG.

Title содержит менее 30-ти символов и неэффективно используется на 2215-ти страницах (52.13% от общего числа). Их список приведен в таблице по ссылке https://yadi.sk/d/AGk5uX2T3NFsZD.

Рекомендуем привести количество символов в метатеге title к необходимому на всех страницах сайта.

Совпадений метатега title и заголовка первого уровня h2 на страницах сайта в данный момент не выявлено.

Метатег description.

Метатег description также является важным элементом внутренней поисковой оптимизации.

Он должен быть уникальным для всех страниц сайта, содержать до 156 символов и соответствовать семантическому ядру страницы.

К сожалению, в данный момент этот метатег не заполнен на 2241-ой странице из 4249-ти, размещенных на сайте. Их список приведен в таблице по ссылке https://yadi.sk/d/SmTOABmA3NFtLK.

Дубликаты description выявлены на 1922-ух страницах сайта. Их список находится в таблице по ссылке https://yadi.sk/d/bq1YLE403NFtzc.

Это крайне негативно сказывается на поисковой оптимизации сайта.

Рекомендуем прописать уникальные description для всех страниц сайта.

Метатег keywords

В данном метатеге через запятую должны быть перечислены ключевые слова, максимально соответствующие семантическому ядру и контенту страницы.

Keywords должен быть уникальным для всех страниц сайта.

К сожалению, в данный момент эти требования не выполнены.

Метатег description отсутствует на 2243-ех из 4249-ти страницах сайта (52.79% страниц сайта). Их список показан по ссылке https://yadi.sk/d/pLb2tGWS3NFvsj.

Дубликаты обнаружены на 1922-ух страницах (45.23%). Список с адресами страниц и значениями keywords на каждой из них приведен в таблице по ссылке https://yadi.sk/d/kFpN0Ry83NFwRv.

Как видно из приведенной выше таблицы, в полях keywords используется текстовый паттерн для автоматической генерации текстов. Но он абсолютно не пригоден для использования на сайте.

Отдельно стоит отметить, что в данный момент использование keywords существенно не влияет на позиции сайта в выдаче, но ошибки в его заполнении могут оказывать отрицательный эффект.

Поэтому рекомендуем либо правильно заполнить данный метатег на всех страницах, либо полностью отказаться от его вывода в HTML-коде страниц сайта.

Оптимизация заголовков h2

Далее рассмотрим, насколько качественно проработана оптимизация заголовков первого уровня h2.

В данный момент он отсутствует на 82-ух страницах сайта. Их список приведен в таблице по ссылке https://yadi.sk/d/eZJRFvsh3NFx5H.

Рекомендуем добавить заголовок на указанные выше страницы.

Заголовок первого уровня h2 согласно правилам может встречаться в тексте страницы только один раз.

Сейчас это требование не выполнено для абсолютного большинства страниц сайта.

3379 страниц содержат в коде несколько заголовков h2. Их полный список показан в таблице https://yadi.sk/d/RyOrxcu33NFxXZ.

Отдельно стоит отметить, что на страницах часто размещено более двух тегов h2. Например, на главной странице их 9. Это является недопустимым как с точки зрения семантической разметки HTML-кода, так и поисковой оптимизации. Видео исходного кода главной страницы показано по ссылке https://yadi.sk/i/VnFFZ4eK3NFyRP.

Из-за этого требование к уникальности заголовков не выполнено на абсолютном большинстве страниц сайта. Дубликаты выявлены на 97.86% из 4249 страниц.

Полный список страниц и заголовков приведен в таблице по ссылке https://yadi.sk/d/BXv4cDvC3NFz5X

Рекомендуем обеспечить вывод одного уникального заголовка первого уровня на всех страницах сайта.

SEO оптимизация HTML-кода сайта

Далее рассмотрим оптимизацию HTML кода для поисковых систем.

У большого количества ссылок на сайте отсутствует атрибут title. Это отрицательно сказывается на поисковой оптимизации сайта:

Рекомендуем добавить атрибут title=”” для всех ссылок на сайте.

Не заполнены alt для 251-го изображения из 554-ех, размещенных на страницах сайта. Например:

Рекомендуем прописать корректные alt=”” для всех изображений, размещенных на сайте в соответствии с актуальными требованиями поисковых систем:

https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=ru

https://yandex.ru/support/images/robot-search.html

Достаточно большое количество скриптов находится внутри HTML-кода сайта, а не вынесены во внешние js-файлы. Для примера по ссылке показан скриншот исходного кода главной страницы сайта https://yadi.sk/i/ygQxNAHC3NG2zK.

Рекомендуем вынести все скрипты во внешние js-файлы.

Микроразметка shema.org

Использование специальной семантической разметки кода сайта позволяет упростить индексацию сайта поисковыми системами и управлять сниппетами (текстами в результате выдачи).

К сожалению, в данный момент в коде сайта полностью отсутствует какая-либо интеграция данного стандарта. Это отрицательно сказывается на поисковой оптимизации сайта.

Скриншот проверки сайта в соответствующем сервисе https://search.google.com/structured-data/testing-tool#url=fermazapoved.ru показан по ссылке https://yadi.sk/i/FAI16sOD3NGeTC.

Рекомендуем внедрить микроразметку shema.org в код страниц сайта.

Тексты сайта

Распределение плотности слов по отдельным страницам приведено в таблице по ссылке https://yadi.sk/i/ygQxNAHC3NG2zK.

Удобочитаемость текста согласно закону Ганнинга распределена следующим образом:

  • Простой текст присутствует на 33.8% всех страниц;
  • Текст средней сложности на 63.7%;
  • Сложный текст присутствует на 2.5% всех страниц.

Тексты сайта являются достаточно простыми для восприятия. Это является позитивным фактором не только для поискового продвижения, но и для юзабилити сайта.

Объем текстов распределен следующим образом:

  • 0-1 тыс. символов 0 стр.
  • 1-2 тыс. символов 1 стр.
  • 2-3 тыс. символов 50 стр.
  • 3-4 тыс. символов 127 стр.
  • 4-5 тыс. символов 172 стр.
  • 5-6 тыс. символов 267 стр.
  • больше 6 тыс. символов 384 стр.

Текущие позиции и показатели сайта

В результате недостаточно тщательной внутренней оптимизации сайта, в данный момент его позиции по большинству конкурентных запросов невысоки.

По ссылке https://yadi.sk/i/fklzsQ873NG5RA представлены его позиции в выдаче Яндекса, а по ссылке https://yadi.sk/i/fklzsQ873NG5RA позиции в поисковой выдаче Google.

По ссылке https://yadi.sk/i/M16wHvPX3NG6L5 показан список ключевых фраз, по которым пользователи заходили на сайт из поиска.

Страницы сайта частично проиндексированы Яндексом и Google (464 и 1220 страниц соответственно).

ТИЦ Яндекса – 30

Ссылочная масса

В данный момент на сайт установлено достаточное большое количество внешних ссылок.

Следует отметить, что большинство из них идут с качественных ресурсов.

Часть внешних ссылок ведет на отсутствующие страницы сайта. Это подтверждается и данными Яндекс.Вебмастера.

Рекомендуем либо актуализировать адреса страниц в ссылках, либо поставить переадресации с несуществующих страниц сайта на работающие. Это позволит повысить эффективность этих ссылок и позитивно скажется на оптимизации сайта.

Общие итоги и выводы

Учитывая характер и количество выявленных проблем во внутренней оптимизации сайта, рекомендуем максимально оперативно выполнить следующий комплекс работ:

  1. Настроить правильную индексацию страниц сайта с помощью robots.txt.
  2. Добавить карту сайта sitemap.xml.
  3. Удалить дубликаты страниц сайта.
  4. Доработать дизайн и функционал 404-й страницы.
  5. Прописать уникальные title в соответствии с семантическим ядром на всех страницах сайта.
  6. Прописать уникальные description на всех страницах сайта.
  7. Обеспечить корректный вывод метатега keywords на всех страницах сайта.
  8. Убрать дубликаты заголовков первого уровня h2.
  9. Добавить переадресацию с удаленных страниц на действующие.
  10. При возможности актуализировать тексты внешних ссылок и перенаправить их на действующие страницы и разделы сайта.
  11. Внедрить в код сайта микроразметку shema.org.

Готов ответить на все вопросы по результатам аудита в скайпе, через email или по телефону.

Get new case studies by email:

More Case Studies

See all